说起今年国庆档的相声圈,那真是“冰火两重天”:一边是67岁的曲协主席冯巩带队南下深圳,豪华阵容却门可罗雀;另一边则是郭德纲、于谦领衔的德云社在乌鲁木齐卖票如抢春运车票。谁能想到,相声界的这场较量,比春晚小品还精彩!
冯巩团队深圳演出,阵容强大得让人以为要开全国两会了——国家一级演员李志强、老搭档王彤、郭威,还有金霏晨曦这样的青年才俊。节目单里都是上过春晚和非遗大会的经典段子,最低80元最高680元,这价格在一线城市简直比菜市场猪肉还实惠。
可结果呢?大麦网上只有六十来个人点了“想看”。就这数据,让人怀疑是不是后台卡壳了,不然怎么可能这么惨淡?有网友调侃:“别说坐不满剧院,这点人数连麻将桌都凑不齐。”更有人留言:“免费的时候人山人海,一收钱大家全成‘隐形粉丝’。”
再看看同样10月档期的德云社专场,人家跑到遥远的乌鲁木齐——新疆首府人口本来就没多少,可光预售阶段,“想看”人数直接飙到八千多!买张票跟抢iPhone新机似的。关键还是最低480元起步,上千块也照样供不应求。这差距,是不是比东北大雪和海南艳阳还明显?
其实,这并不是一次偶然翻车,而是主流相声与民间草根之间长期积累下来的鸿沟终于摆上台面。
为什么观众对冯巩们“不感冒”?先从地域说起。深圳虽号称移民城市,但南方观众本身对北方传统相声接受度有限,有些年轻朋友甚至把听相声当成练普通话水平测试。“你让我去现场听,还不能用粤语讲包袱,我怕我笑错地方。”网友小陈半开玩笑地表示。
更致命的是内容问题。一提到主流曲艺团体,总绕不开那些年年复读机般出现的小品和老段子。有些节目换汤不换药,美食地名一改就是新作,还美其名曰保护版权,不让录像。这种操作,说好听叫传承,说难听点就是糊弄观众。“掏钱买情怀可以,但不能每次都吃剩饭吧?”有粉丝吐槽道。
反倒是郭德纲这一派,把接地气玩到了极致。他们不仅敢自黑自嘲,还懂得互动逗乐。不管岳云鹏唱歌跳舞还是秦霄贤卖萌撒娇,都能精准戳中年轻人的嗨点。而且,每次演出都像大型脱口秀现场,你问他艺术性高吗?他自己估计也不好意思吹牛。但架不住好笑啊!
有人总结:以前觉得艺术要高雅,现在发现,只要能让大家开心,就是最好的高级感。这正应了那句老话——人民群众喜欢什么,就给他们什么。不违法、不低俗、不打鸡血,“三俗”之外还有无数花活等着你创新突破。
再回头看看体制内的大佬们,他们习惯于在官方舞台稳坐钓鱼台,无论演得多寡,总归旱涝保收。所以哪怕作品十年如一日,也没人追着喊退货。但商演不同,这是赤裸裸的钱包投票。如果没有真功夫,新瓶装旧酒终究留不住挑剔的新生代消费者。“慰问演出靠关系,商演拼实力”,这话一点没错。
当然,并不是说传统曲艺没有价值。早年的冯巩与牛群合作,《小偷公司》《亚运之最》这些作品曾经风靡全国,用讽刺手法揭露社会现实,那是真正意义上的文艺精品。但时过境迁,如果只是抱着过去吃老本,又拿什么吸引今天互联网长大的00后Z世代?
很多业内人士私下感慨,其实像姜昆、冯巩这样的大师级人物,本该肩负起推动行业创新升级的大任。然而实际情况却往往变成“领导忙拍短视频,下属埋头刷存在”。结果就是主流平台热闹非凡,却很少有爆款佳作走进大众视野,更别提成为现象级文化事件了。
那么问题来了:如何才能扭转局面,让传统艺术焕发新生?首先必须认清一个现实:时代变了,大爷大妈爱看的未必还能打动90后00后。如果只会拿身份压人,而不会用内容服人,再大的官帽也挡不了市场冷风扑面而来。所以建议这些拥有丰富资源的人物,多关注网络热点、多尝试跨界合作,把优秀新人推向前台,同时勇敢丢掉固步自封那套包袱,该革新的时候绝不能手软!
其次,要主动拉近与普通观众距离。不妨学学郭老师,多搞一些线上互动活动,比如直播答疑、小型快闪表演或者社区公益巡回,让更多年轻群体体验到现代化、有趣味的新式曲艺氛围。同时加强内容创作团队建设,引入编剧、新媒体达人参与策划,为每一次登台注入新鲜血液,而不是永远端着大师范儿等别人仰望膜拜。在这个信息爆炸年代,没有哪个IP可以永葆青春,“躺赢”只能是一时爽,被淘汰却是一辈子的事儿啊!
最后,也是最重要的一条,要真正尊重市场规律,把用户体验放在第一位。从选题立意,到表演形式,从营销推广,到售后服务,每个环节都要精益求精,不断优化迭代。当你真的把心思花在琢磨怎么取悦受众上,自然不用担心没人愿意为你的努力买单。一句话总结:“群众眼睛雪亮,钱包更诚实。”
所以,当我们看到一个时代红极一时的大咖,如今沦落到门庭冷落鞍马稀,会不会觉得多少有些唏嘘?但细想下来,也许这是所有文娱行业共同面对的问题——唯创新者胜,唯守旧者亡。在娱乐消费越来越理性的今天,你到底选择做被动等待掌声响起来的人,还是主动奔赴潮水中央拥抱变化的人?
昔日辉煌是否还能延续,全凭下一步棋走得够不够大胆聪明。那么,对于那些依旧沉醉于掌控权力、自娱自乐、不肯放手改革机会的大佬们,你们真的准备好迎接新时代了吗,对此你怎么看?
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